( 二 ) 茶文化遗产旅游开发当中存在的问题
1 1 ．遗产旅游认识落后。目前，随着旅游者对于
旅游产品参与性要求的不断提升，大众的文化需求
越来越强烈，因此旅游产品只有具备一定的历史价
值以及文化价值才能不断形成自身的开发价值。但
是，相关的调查结果显示，与茶文化有关的景点选项
仅仅占到
29% ，说明管理者没有对旅游文化产品进
行整体性的开发，从而使得遗产资源未得到真正的
挖掘，不利于这一产品在融资过程中发挥出真正的
价值。
2 2 ．旅游宣传力度不够。茶叶作为一种文化在宜
兴等地区已成为城市的宣传名片，而且这些地区也
在不断打造 “ 绿色环保之城 ” ，重视重大旅游产品项
目的开发和宣传。但是在此过程中，他们缺乏对于
既定的、丰富的、优质的茶文化遗产的宣传，使得大
部分游客不知道茶叶是作为一种文化遗产而出现在
自己面前的。相关数据表明，仅仅有
11% 的游客旅
游目的是 “ 考察了解当地的非物质文化遗产 ” 。因此
在这样的背景下，从拓宽宣传渠道以及加大宣传力
度入手，对于茶文化进行旅游开发应该是实现这一
行业不断发展的关键策略。
3 3 ．旅游开发模式单一。现阶段我国茶文化产品
的开发主要停留 在休闲以及观光等产品的开发上，
对于茶文化遗产本身的开发力度不够。另外，尽管
一些旅游部门重视生态文化园的建设，但是其形式
过于单一，建设过程中缺乏足够的新意，使得茶文化
的内涵得不到具体的体现，难以在游客当中形成深
刻的印象。相关数据表明，很多游客对于茶文化产
品具有不同程度的期待，他们希望旅游产品具有足
够的互动性和体验性，但是实际上他们获得的这方
面的满足感并不是很多。
它以活态的形式传承在人们日常生活中， 既能满足人们的日常生活需要，又充当了一种特殊的文化 符号和文化元素，尤其凸显了东方美学的特征，具有极高 的经济价值。正因如此，非遗产品的生产和非遗产业的培 育都无法离开金融支持，非遗与金融结合日益成为新的文 化金融业态
（1）制定旅游业发展总体规划管理，在招 商引资时增强吸纳银行信贷资金的能力 旅游业发展总体规划管理是实现旅游业健康 持续发展的保证，也是金融机构赖以发放贷款的 基础，而招商引资则是扩大旅游业投资资本、实 现旅游资源和金融资源优化配置的战略选择和重 要途径。因此，政府部门应抓紧做好旅游业发展 总体规划的制定和招商引资的落实工作，为旅游 业发展与金融资源优化配置提供支持。应加强信 贷政策与旅游产业的衔接和协调。在制定旅游发 展规划、选择重点开发项目时，应注意吸收金融 机构参与评估论证，以增强信息的透明度。
（2）加大基础设施投入力度，改善投融资 环境 国家要适当加大对旅游基础设施的投入，适 度增加用于旅游基础设施的国债资金，主要投向 直接为旅游景区配套的旅游道路、垃圾污水处理 设施、供水供电设施、自然环境和文化遗产保护 设施等，并通过示范作用，促进各级政府增加对 旅游基础设施的投入。以实施振兴东北、西部大 开发、中部崛起等区域发展战略为契机，力争向