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西安电子科技大学大学生
科技文献综述竞赛论文摘要表
作者姓名 孙诗惠 性别 女 班级、系级 081121 论文名称 整合营销传播（IMC）的起源与发展 指导教师
摘要（说明主要观点、论据和结论）
90 年代以来，随着信息技术革命的发展，传统的营销理论受到挑战，“整合营销传播”（IMC）作为 90 年代伊始的新的营销理论，适应了信息时代带来的巨大变化，受到营销人员的日益。该理论在以唐·E·舒尔茨和汤姆·邓肯两位教授为首的众多学者的推动下，不断向前发展。本文疏理了 IMC 兴起的背景，比较了不同学者关于 IMC 的定义的关注点，论述了围绕 IMC，营销理论从 4P 到 4C 再到 5R 的发展脉络和相关特点，并疏理了现今 IMC 依然存在的种种争议。最后，笔者结合学者们的研究，指出未来 IMC 的研究发展趋势将结合消费者，将消费者也作为“传播”的参与者，以及不同行业的适用性，并结合客户关系管理（CRM）以及相应的数据库技术，进行有针对性的营销传播，着眼于如何通过 IMC 打造及维持“品牌”，以及更加注重实证性方面的研究。
院科技活动指导小组意见：
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