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文化传媒公司项目投资分析可行性报告
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目录：
一、前言………………………………………………………………3
二、文化传媒公司现状………………………………………………4
三、项目建设及必要性……………………………………………….5
四、项目市场预测及建设规模………………………………………..6
五、公司组织配备及劳动定员………………………………………10
六、项目投资估算…………………………………………………….12
七、合作方式…………………………………………………………..13
八、可行性研究结论与建议…………………………………………..13
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一、前言 近几年，随着经济的发展，人们的消费水平得到提高，在消费观念上也得到了很大的改变，在满足了物质消费的基础上，已经朝精神需求方面发展，而在像镇原县平泉镇这样的副县级乡镇，消费观念已经发展的相对成熟。但是作为朝阳产业的文化传媒行业，虽行业市场庞大，但却未形成产业链，更谈不上规模经营和品牌服务，在服务质量、服务水平方面却存在很多的信任危机。目前在平泉，新城，中原的市场还是空白。婚庆行业门店个人也都规模不大，服务标准、收费标准参差不齐。同时，“传统”项目多，服务面窄，仅限于彩车、司仪、婚宴几个部分，难以满足当代青年追求的多元化、时尚化、个性化服务；广告策划宣传信息发布更是苦于没有渠道，许多商户，企业，学校，政府等只能依赖互联网，这样就有很多的局限性，无法满足农村市场的需求。
1、市场调查：
●
婚礼庆典是中国婚礼 80,90 后所需求花费比例最高的项目， ●
广告策划宣传信息发布一直是每个商户，企做强做大的基础所在。
4 2、项目背景 婚庆服务行业不仅是中国目前新兴的行业，而且是一个有着大片空白点且是中国青年人不可或缺的消费领域，同时随着人们对婚庆服务新的要求，服务种类将更加细化，服务内容将更加层出不穷，加上国民生活观念的日益转变，婚庆衍生服务也将成为新的时尚，影楼、婚纱、车队、礼仪、珠宝、餐饮酒业、旅游、房地产、居家装饰、家居用品、美容保健、计生等一切都令整个市场充满了无限商机和活力。
近年来，随着我国文化传媒产业的战略地位不断提高，改革与扶持政策持续出台，文化消费市场不断发展以及互联网、移动互联网技术的快速进步，整个文化传媒产业稳步发展，并在发展中呈现出行业转型升级、多层次跨界整合、新媒体产品快速涌现等变化。在文化传媒产业的发展过程中，诸如社区媒体、内容策划及渠道搭建等方面存在投资机会；而新媒体也在不断革新中探索更加成熟的商业模式，未来在垂直社区、大数据分析、移动视频等领域的发展潜力巨大 。
二、 文化传媒公司现状
目前我国文化产业存在的问题：
1、产品服务同质化，不能满足个性化需求；
2、前景看好但混乱无序，产业服务不规范；
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3、各类公司良莠不齐，投诉居高不下；
4、行业标准欠缺，行业管理力不从心；
5、高端新婚消费市场不成熟，缺乏为高收入新婚人群量身定做的产品和服务。
6、资源配置效率低下，产业资源亟待整合；
7、从业人员素质偏低，各种职业培训不够发达；
8、缺乏符合产业发展的企业营销模式。
目前，在镇原县境内（平泉，新城，中原）集婚礼庆典，广告发布，具有一定宣传及服务意识的专业公司还是空白；一些家庭作坊式婚庆约有 2 家。可形成规模、在某一区域具有影响力、有一定品牌美誉度的文化传媒公司并不存在。
三、 项目建设必要性 1、结婚消费项目增加，95%的新人表示要举行婚庆，婚庆的档次也有较大提升，婚礼现场的舞台，灯光、音响、司仪等标准也节节攀升，婚车档次也逐渐提高；这表明了新人对婚姻气氛和质量提出了更高的要求。
2、结婚消费范围不断扩大，新娘婚纱从以往的租用型，转变成了挑新款买回家，还有一些特殊的婚礼职业人的引入，如化妆、美甲、新娘秘书、酒水配送等人员也成为 80，90 后新人的时尚选择。
6 3、现代人特别是 80，90 后的婚礼正由“物质型”向“精神型”转变，新郎新娘越来越多的关注文化层面，更加追求时尚、健康、文明，个性化、时尚化越来越强化。
4、结婚年龄越来越大，结婚人数可能会有下降的趋势，但是随着 80，90 后适婚人士越来越多，婚庆市场的规模还是会逐年扩大。
5、我国的新婚消费集中在节假日，传统观念对结婚择日仍有重要影响 6、婚礼的形式、内容、地点变得多样化、个性化。
7、婚庆从“攀比风”、“炫耀风”到流行“婚事从简”的观念，目前随着社会经济的发展，又转换成经济承担能力之内的婚庆行为，得到认可，但追求个性的趋势加强。
8、广告策划宣传,信息发布户外液晶 LED 显示屏和无线终端技术的运用在广告市场呈现迅猛的发展态势，网络、手机、商务楼宇广告、地铁大屏幕等形式的数字媒体广告的效用已得到越来越多广告主的认可。精准传播、互动营销等依托数字媒体和无线终端技术的新型传播形式，逐渐成为未来广告行业的重要增长点。
以上这些现阶段消费群对婚庆庆典，广告发布的诉求，在市场上得不到满足。故体现出此项目建设的必要性及紧迫感。
7 四、项目市场预测及建设规模
1、市场预测
根据国家民政局的统计数据，虽然经历金融危机，但居民在婚庆市场的消费受金融危机影响较小，是少数可以规避金融危机与市场危机的行业之一。全国 2010 年因婚礼当日而产生的消费接近 3000 亿元，预计到 2016 年将上升到6000 亿元。婚庆市场是一个有着巨大商机的市场，涉及到相关的几十大类品种的产品，如服装、摄影器材、餐饮、旅游、珠宝、礼品、服务等等。婚庆市场前景乐观。
2、市场战略
企业整体市场战略方向为打造整合婚庆广告产业链的专业公司。
提供丰富的婚礼消费和广告传媒服务；创立当地知名品牌；合纵连横、行业内与企业间“强强联合”、“资源整合”，转向整个产业链的纵深。扩大企业利润增长点。
企业发展可遵循以下发展途径：婚礼开业庆典，舞台灯光音响器材租赁，大型 LED 液晶电视屏广告等。
3、产品方案和建设规模（以现阶段可操作项目为侧重点）
●进入婚庆全流程的突破口首选婚庆策划服务。包括：以开展 VCR 录制、典礼全程督导（中式婚礼、西式婚礼、教堂婚礼、草坪婚礼、冷餐婚礼）、新娘跟妆、婚车租
8 赁、花车布置、婚宴场地沟通、婚庆现场布展、摄影师、摄像师、主持人、音响设备、灯光设备、舞台搭建、演职人员、拱门、灯笼柱、充气狮等等。
●进入公司联动为平台契机，利用市场提升自身品牌形象。如消费成熟，某些准入门槛较低的行业，我司可强势进入。
●进入商业地产领域，可真正实现覆盖整个平凉，庆阳两地婚礼庆典广告传媒产业。填补目前市场空白，取代不诚信、跨地域服务不完善的缺陷。
公司成立前期，部分循环使用设备，我司自行采购。其他不宜固定资产投入产品采用租赁形式。先期预计配备可承接 1-2 场的活动设备及人员。并在已有员工内进行内训，以备场次突增留作应急预案使用。所有人员配备进程同步公司销售业绩。
4、产品销售收入预测
参考各机构统计数据
全国每对新人消费结构为：影楼婚纱照 3526 元，珠宝首饰 5659 元，婚纱礼服 2008 元，喜宴水平（含酒水）1030元/桌，新居装修 5.6 万元，家用电器 16533 元，家具 17263元；这些新婚消费已达 13 万余元。
在结婚消费项目选择上，首选婚纱摄影（85.6%的新人需要拍摄婚纱照）；其次为婚宴服务（针对农村市场 85%
9 的新人准备在家举办婚宴），即 85%的新人计划请婚庆公司为他们举办婚礼。
婚庆项目 占比（%）
需要拍摄婚纱照 95 计划聘请婚庆公司策划婚礼 80 酒楼举办婚宴 20 新娘购买婚纱 5 蜜月旅游 5 中、低档次婚庆费用统计 各项支出 中档费用（元）
各项占比（%）
低档费用（元）
各项占比（%）
婚宴 34120 0.54 6000 0.37 买首饰 12000 0.19 3000 0.19 服装 6000 0.10 3000 0.19 司仪、乐队 3800 0.06 1500 0.09 婚纱照 3000 0.05 1000 0.06 其他 2000 0.03 1000 0.06 车辆租用 1700 0.03 600 0.04
10 合计 62620 1.00 16100 1.00 婚庆策划成长期
以低端婚庆一场 3000 元为例（舞台灯光音响、主持人），预计毛利润 80%，即 2400 元。
如以上我司提供服务项目被客户选择比例在50%-60%，以中端婚庆一场 1 万元为例（现场布展、主持人、婚车、花车、音响设备、灯光设备、舞台搭建、拱门等），预计毛利润 85%，即 8500 元。
如客户有更高端的服务需求，每场婚庆以 3 万元为例，预计毛利润 80%，即 24000 元。
婚庆服务不受前来我司拍照之客户限制，同时可承接其他竞品的客户，扩大潜在客户受众群。
暂以半年婚庆旺季预估，每月提供 15 对新人的婚庆策划服务预估：高、中、低端客户比例各占 60%，30%，10%。
年收入毛利预计（2400*15+8500*2+24000*1）*6 个月=25.7万元
婚庆策划发展期
如抢占南三镇婚庆市场 60%的份额，预估南三镇年结婚对数 400 对，以单场平均 5000 元为例，毛利润以 80%预估。
400*60%*(5000 元*80%)=96 万元/年
11 LED 电子屏设置节目播出方式:主要采用小时组合节目滚动播出的形式从早8:00到晚22:00滚动播出.组合节目由主题频道组成包括时事新闻、企业介绍、地方介绍、公益广告、商业广告等内容丰富形式灵活.同时我们将现场直播精彩体育比赛、重要会议实况以及大规模的演唱会、文艺晚会和音乐会等.我们还可以应客户要求播发政府、企业、产品等专题介绍.栏目具体设置（待定）
广告基本报价:50元/次/天(每30秒报价)100元/次/天(每90 秒报价)200 元/次(每 240 秒报价)500 元/次/天(每 60 分钟) 收益分析:平泉，新城电子显示屏 24 平方米 广告基本报价:50 元/次/天(每 30 秒报价) 100 元/次/天(每 90 秒报价) 500 元/次/天(每 60 分钟报价) 1000 元/次/天(每 3 小时报价) 则理论上:每年的广告费收入=365 天*14 小时*180 分*1000元/天=36.5 万元/年/台（电子屏收费标准都是按次收费的，结合当地人均消费水平初期计划按次/天收费）
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人员配备及岗位职责（初期定员）
1 人员配备 总经理 1 人； 策划师 1 人； 摄影师 1 人；
12 兼职会计 1 人； 音响师司机 1 人； 兼职演职人员若干（按场次计薪酬）
2 岗位职责 总经理：主持公司全面工作 策划师：负责直面面对客户，记录客户需求及婚庆广告方案实施 摄影师：负责直面面对客户，根据客户需求现场拍摄及视频影像制作 会计：负责公司全面财务工作 音响师司机：负责舞台灯光音响调试装配，现场布置，器材运输 六 项目投资估算 1 营业执照：登记注册公司，增加营业范围； 2 办公地点：租赁办公场地（预计使用面积 100-120 平米）库房（30 平米）费用计提 1-3 万/年租金 3 人员成本：策划师 4000 元/月；摄影师 2000 元/月；音响师司机 3000 元/月 （工资评估）
4 固定资产：办公桌椅 4 套，电脑 4 台，打印机 1 台，箱式货车 1 辆，可移动升降舞台 1 套，舞美支架 1 套，音响 6只，调音台 1 台，烟雾机 1 台，雪花机 1 台，泡泡机 1 台，火焰机 1 台，镭射灯 3 台，其他灯具组合 1 套，舞台用 LED
13 液晶显示屏（3x6 米）1 台，广场或人流量集中区域固定 LED显示屏 2 台，演出音乐器材，服装（待定）
累计投资总计 100 万元，考虑人工批次入职及设备折旧，年投资评估 成长期收益：年收入预估婚礼庆典 25 万元；开业庆典 10 万元；器材租赁 10 万元；LED 电子屏 70 万元； 成熟期收益：年收入预估 150 万元； 七
合作方式 1 自主经营
由公司发起人筹建，管理，运营公司项目，独资经营即拥有公司 100%股权及收益； 2 合作经营
按公司入股出资比例协商筹建，管理，运营公司项目，股东比例拥有公司股权及分红； 3 委托经营 由公司发起人或全体股东商议委托聘请职业经理人执行管 理，运营公司项目，可酌情考虑给职业经理人一小部分干股及分红； 八
可行性报告结论与建议 1、项目将致力于文化品牌的开发传播及衍生服务的开发、项目合作，传承品牌文化。时时关注相关行业政策和社会行业的发展动向，组织策划各种文化艺术交流活动。在市场方
14 面将以敏锐的市场洞察、高效的整合策略、诚信的商业品格、严谨的执行实力，为客户提供多个层面的相关专业服务。
2、项目集各大院校政府、企业、媒体、公众等脉络，整合优势资源，自主开发、主办或承办各类型婚礼开业庆典演绎，广告策划宣传信息发布、会议等活动，协助客户实现产品展示、品牌塑造、传播整合、形象提升的市场目标，提供系统性、针对性的销售推广及公共关系的运作载体、沟通平台和互动桥梁。
3、项目将依托业内资源与客户共建项目团队的合作机制，系统而专业、灵活而便捷，全面满足客户的活动营销需求、创新提升活动营销的市场价值。
根据市场调查，目前本地婚礼开业庆典演绎，各大院校校园艺术文化节，六一儿童节，乡村广场舞赛事等都是从异地租赁舞台舞美器材，个体商户，企业，政府还没有完善的广告传媒体系，市场的空白急需等待填补，这就是商机，也是我们得出目前开展文化传媒业务可行性的主要依据。